«Леруа Мерлен» отрекается от французских корней
Leroy Merlin меняет название, французская сеть в России теперь будет называться «Лемана Про» (Lemаna Pro). Руководство компании планирует завершить ребрендинг к 2025 году. Помимо названия изменится и логотип, теперь это изображение дома в желтых цветах. Французская компания, владеющая Leroy Merlin, в 2023-м объявила о передаче российского бренда локальному менеджменту, позже компания также сменила название юрлица.
Последние годы для Leroy Merlin в России были довольно удачными, отмечает партнер юридической группы GRM Сергей Новиков. По его мнению, показатели не упадут и сейчас: «Изменился собственник, им стала компания, которая зарегистрирована в Эмиратах. В марте 2024 года изменилось название собственника российского бизнеса с «Леруа Мерлен Восток» на «Ле Монлид». Поэтому изменение названия самих магазинов было вопросом времени, который лежал на поверхности.
Как Leroy Merlin прошла путь от торговли списанным снаряжением до одного из главных DIY-ритейлеров
Я думаю, что существенного изменения в бизнесе Leroy Merlin в России с изменением названия абсолютно не произойдет. Компания достаточно плотно удерживает лидирующие позиции, по сравнению с 2021 годом выручка выросла почти на 50%, а чистая прибыль выросла до 35 млрд руб., то есть почти в 3,8 раза».
Смена бренда никак не повлияет на текущую деятельность, заявили в пресс-службе ритейлера. Там уточнили, что все гипермаркеты сети продолжат работу в прежнем режиме. Насколько удачным окажется такой ребрендинг? И сколько он может стоить?
Эти вопросы “Ъ FM” задал сооснователю бренд-бюро Sixth Sense Андрею Сагину: «В первом варианте мы видим четкую ассоциативную связь с Францией, создается ореол всего французского, это определенный бенефит. Мне не совсем понятно, что означает название Lemаna Pro, никакая ассоциативная связь не появляется, я не могу считать, что посылает мне это название.
Почему россиянам не приглянулись DIY-товары из Китая
Думаю, что это дорогой ребрендинг, потому что объем носителей, которые есть у бренда Leroy Merlin, гигантский. Все это разрабатывать и переделывать будет достаточно трудоемко. Сама концепция, я думаю, может стоить дороже, чем какой-нибудь B2B-бренд, какие-то другие типы брендов, где носителей и точек взаимодействия не так много. Я думаю, что это будет стоить не менее десятков миллионов рублей, если делать полный ребрендинг со всеми элементами».
Руководство бывшего Leroy Merlin объяснило, что в новом названии Lemаna Pro буквы Le взяты от слова Leader, Mа — от французского maison (дом) и Nа — от nature, что обозначает экологическую ответственность.
