Доходы сложат в контент
Доходы от подписки «Яндекс Плюс» в размере 100 млрд руб. будут реинвестированы в 2024–2025 годах в покупку прав и создания контента. В начале 2024 года число подписчиков сервиса выросло почти в 1,5 раза, а доходы от его работы за два года как раз могут достигнуть 100 млрд руб., признают эксперты. Однако они сомневаются в сохранении темпов роста с учетом общего замедления динамики сервисов подписки в РФ и отмечают активность конкурентов, в первую очередь в лице МТС.
Директор по контенту подразделения «Яндекса» (MOEX: YNDX) «Плюс и Фантех» Ольга Филипук рассказала “Ъ”, что в 2024–2025 годах компания вложит 100 млрд руб. в контент, в частности, в покупку прав на фильмы, сериалы, книги, спортивные трансляции, а также производство собственных проектов и проведение офлайн-мероприятий: «Эта сумма в 2,5 раза больше, чем вся выручка от кинотеатрального проката в России. Или выручка всех платных каналов в стране». Она уточнила, что средства получены от подписки «Яндекс Плюс».
«Плюс и Фантех» объединяет медиасервисы компании, в частности, «Кинопоиск», «Яндекс Музыку», «Яндекс Афишу», книжный сервис «Букмейт», а также подписку «Яндекс Плюс». Число подписчиков «Яндекс Плюс» по итогам первого квартала выросло на 48%, до 32,7 млн. Выручка подразделения в 2023 году составила 67 млрд руб., это 7% доходов всего «Яндекса», говорит Ольга Филипук. В первом квартале на «Плюс и Фантех» пришлось уже 8% — 20,5 млрд руб.
В 2021–2023 годах «Яндекс» вложил в «творческие индустрии» 73 млрд руб., а в 2024 году объем инвестиций в российский контент «превышает иностранный уже в три раза».
Решение компании об увеличении вложений «связано с перераспределением интереса пользователей в пользу локального контента», считает собеседник “Ъ” на медиарынке.
Между тем динамика рынка подписочных сервисов в РФ в целом по итогам 2024 года серьезно замедляется: он вырастет на 10–14%, до 136 млрд руб., против увеличения на 80% в 2023 году, прогнозируют участники рынка (см. “Ъ” от 22 мая). В основном сегмент продолжает расширяться за счет мультиподписок, «семейных пакетов» и развития экосистем.
Среди сервисов «Плюс и Фантех» лидером можно назвать «Кинопоиск», считает топ-менеджер одной из студий производства: «Именно он привлекает пользователей в экосистему. Как минимум тем, что у него представлено много партнерских проектов, а значит — большой каталог». «Яндекс Музыка» и «Букмейт» «не так эффективно» работают на привлечение новых пользователей, добавляет собеседник “Ъ” на медиарынке.
Выручка «Кинопоиска» в 2023 году составила 31,5 млрд руб., отмечает директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. Эта сумма состоит из доходов от подписки, рекламы и лицензирования, уточняет он: «Чисто от подписок онлайн-кинотеатр мог заработать 26 млрд руб.». Учитывая музыку и книги, господин Колесов оценивает доходы в «Яндекс Плюс» за прошлый год в 35–40 млрд руб. По его мнению, на рост выручки от подписки повлияло повышение ее стоимости, уменьшение числа free-trial (бесплатный доступ на период), а также рост ARPU (средний счет на абонента).
Дмитрий Колесов сомневается в сохранении динамики в будущем: «Невозможно, чтобы база пользователей ежегодно удваивалась. Как минимум потому, что практически достигнуто плато по числу пользователей, не охваченных услугой».
В расчетах также необходимо учитывать затраты на обеспечение работы сервисов в подписке, добавляет эксперт. «Поэтому валовый доход от подписки в 100 млрд руб. за два года это реально. Но вопрос — сколько остается на контент после «обязательных платежей»»,— подчеркивает он.
Как граждане оптимизируют расходы на экосистемы
На рынке есть еще один участник, который мог бы позволить себе такие инвестиции, считает собеседник “Ъ” на медиарынке: «Это МТС, который, как и «Яндекс», развивается в плоскости экосистем, тем более число экосистемных клиентов компании по итогам 2023 года достигло 15,1 млн пользователей». В самом «МТС Медиа» не стали обсуждать перспективы конкуренции с «Яндексом» на фоне увеличения его вложений в контент.
«Выпуск премьер может быть сопряжен с кровью и слезами»
О сокращении производства собственного контента, интересе к мюзиклам и собственным выставкам “Ъ” рассказала директор по контенту подразделения «Яндекса» «Плюс и Фантех» (объединяет медиасервисы, включая «Кинопоиск», «Яндекс Музыку», «Яндекс Афишу», «Букмейт») Ольга Филипук.
